Çin’de yakın zamanda kutlanan Ay Yeni Yılı sırasında, dijital platformlarda önde gelen uygulamaların hakimiyeti devam etti. Tencent ve ByteDance gibi teknoloji devleri, milyonlarca kullanıcının dikkatini ve mobil veri kullanımını büyük oranda ele geçirdi. Ailelerin bir araya geldiği, dostların yeniden bağlandığı bu dönemde, Douyin (TikTok’un Çin’deki karşılığı), WeChat, Kuaishou, Tencent Video ve Jinri Toutiao gibi platformlar, iletişim ve eğlence için vazgeçilmez araçlar haline geldi.
Bu uygulamalar, dokuz günlük tatil boyunca mobil veri trafiğinin üç çeyreğinden fazlasını oluşturdu. Bu durum, Çin’de teknolojiye olan ilginin yüksek olduğunu ve kurulu markaların hala büyük bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. Özellikle Douyin, piyasaya sürülmesinden bu yana hızla yükselerek dikkat çekiyor.
WeChat ve Douyin tatillerde Çin’de en popüler uygulamalar oldu
Geleneksel alışkanlıkların dijital ortama taşınması, önceki yıllara kıyasla farklı trendlerin ortaya çıkmasına yol açıyor. Örneğin, 2021’de Alipay üzerinden dijital kırmızı zarf işlemlerindeki artış ve 2019’da JD.com’un satışlarında görülen büyük artış gibi. Bu değişimler, Çinli tüketicilerin dijital alışkanlıklarının nasıl evrildiğini gözler önüne seriyor.
Piyasada yer etmiş oyuncular arasında yeni ve çığır açıcı uygulamaların sıyrılması zor olsa da, yapay zeka, internet üzerinden yapılan işler ve genişletilmiş gerçeklik teknolojileri gibi alanlarda yenilik potansiyeli bulunuyor.
Uygulamaların kendilerini yenileme süreçleri de dikkat çekici. WeChat, kısa video içeriklerine yönelirken, Douyin e-ticaret alanında büyümeyi hedefliyor. Bu strateji, özellikle online alışveriş kanalının brüt satış hacmini artırma amacı taşıyor ve fiyat rekabetiyle doğrudan Pinduoduo gibi bütçe dostu platformlara meydan okuyor. Bu gelişmeler, Çin’deki dijital manzaranın sürekli olarak nasıl dönüştüğünü ve kullanıcıların ihtiyaçlarına nasıl adapte olduğunu gösteriyor.
